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金利在危机中走向何方?



金利在危机中走向何方?

作者:未知

自2018年以来,中国老手机品牌金立进入关键时刻。由于金力受到资金链断裂的影响,金立手机的命运一直受到业界的关注。谁会接?为什么会被击败?如何再生?它仍然是要解决的“金色危机”的三个奥秘。

裁员融资以拯救自己

金利移动官方微博发表声明,描述了金利工业园区的情况。在解释中,金力表示,自危机以来,金利集团已在早期实施了投资促进计划。现已采取措施降低成本,裁员,并正式发布文件,终止金利工业园区部分员工的劳动合同。

未来,金利工业园将保留约50%的员工继续生产,以确保生产线的正常运作,以及ODM制造商(即“一家制造商根据规格和要求设计和生产产品”另一家制造商“)协助制作金立手机。对于金利的国内和海外订单。金力强调,员工的保留是基于平等和自愿的原则。

如果员工不想终止劳动合同,金立将继续与员工保持劳务合同关系。对于怀孕,分娩和哺乳期妇女等特殊群体,不包括在此次裁员范围内。

供应商的冬天

几乎有裁员的消息,也有业内人士对金立品牌的猜测。

关于债务问题,刘立荣此前在接受媒体采访时承认:“金利资本链问题爆发的主要原因是2016年和2017年的营销费用和投资支出超过限额。从2016年到2017年,金利营销费用投入超过60亿元人民币,三年期外商投资成本超过30亿元人民币,两笔费用接近100亿元人民币,对金利资金链产生了很大影响,货物付款后,供应商申请资产保全。“

金利的供应商也受到不同程度的影响。例如,手机触摸屏和指纹识别模块的组件供应商欧菲光科技于2017年12月份股价暴跌,并于本月14日举行了投资者电话会议,其中提到了金飞的欧菲光科技。手机应收账款约6亿元,已申请财产保全。抵押品包括深圳地产和微中银行两个3%的股权,总估值超过20亿元。欧菲光科技也成为唯一停止供应的重要供应商。在刘立荣看来,欧飞光的停产供应导致了金利的短期债务偿还压力。 “欧菲光科技还提议将金利银行股权转让给欧飞光科技,因为欧菲光科技的供应对生产有很大影响。当时,金立同意全面配合微中银行股权转让,并向银监会提交《关于请求将微众银行股权转让给欧菲光公司的报告》。此后,欧飞光已恢复供货,但微中银行的股权转让尚未获得中国银行业监督管理委员会的批准。从那时起,欧菲光再次切断供应。“

全屏战斗失败

近年来,金利在品牌运营方面投入了大量精力。 2015年,金利精简产品线,形成五大产品线:M,W,S,F和金刚;抛弃了此前“小而新鲜”的产品定位,并使金立再次回归“商业”路线。此外,金利手机产品又增添了新的内涵 - “安全”。

为了营造全新的品牌形象和影响力,刘立荣改变了金立的品牌形象,并努力提高营销水平。这也使得金利的两年运营策略与OPPO等品牌非常相似,后者正试图赢得明星赞助机会,以提高其“受欢迎程度”。这种高调的营销策略确实为金立带来了品牌曝光。 2016年,金立的全球出货量约为4000万台,较2015年增长21%。

2017年,金立设定了自己的目标,即销售至少3000万台并挑战3800万台。然而,良好势头没有继续,2017年金利的出货量暴跌至2600万台。 2017年,金利移动在中国的销量为1494万台,排名第7,仅占3%。与刘立荣在年初设定的目标相比,这个数字缩减了一半。

这也反映了手机市场的整体悲观背景。根据中国信息通信研究院发布的《2017年国内手机市场运行情况及发展趋势分析》,2017年国内手机出货量为4.91亿部,同比下降12.3%。在整体下滑趋势的残酷市场氛围中,刚刚从功能机器时代的梦想中醒来并经历过辉煌与失败的金立,在智能机器时代面前并未稳定脚步。2017年11月,刘立荣推出了金立的“全屏”战略,并从低端到高端一举发布了一系列相应的产品。然而,无论是在市场增长还是股价方面,中国智能手机行业都达到了上限,因此金立的积极扩张战略也为随后的资金链危机奠定了基础。

“电视会议”也成为当时金立战略思想的反映。金丽的“电视大会”于2017年11月在深圳卫视上推出,但不像OPPO巧妙地将产品的卖点融入音乐会,Ginly只通过电视台播出了一条消息,OPPO通过了该明星。聚集的音乐会直接面向目标观众,年轻人。事后看来,金力行动的影响并不明显。

重组云

也许金立没有必要在“电视会议”上花钱,而是专注于重新审视市场规则和他们自己的策略。

据说金利将进行重组,资金将用于组建新公司,可能超过1亿元。金利手机的运营模式也将发生变化,或者将从事上述ODM手机生产业务。因此,虽然金利品牌继续保留,但并不是带有“金色”标志的手机。

债务危机过后,金立开始尝试融资活动,这也是一种正常的表现。有消息说这笔钱来自海信,但融资的话题随后消失了。有分析人士称,刘立荣已经到美国筹集资金。据说他有望成功筹集资金,但没有最终结论。

运营商World Network的主编康伟指出,金力正面临重大金融危机。据估计,债务将达到数百亿元,但不应该确定谁会接受这笔债务。事实上,如果一家公司愿意接受这个大板块就不足为奇了。因为金利公司仍然保留着强大的销售渠道。在过去的十年中,金利通过区域一般生产模式在全国建立了近5000个销售网点和600多个售后服务中心。销售渠道网络覆盖县和乡镇市场。

刘立荣在之前的采访中曾提到,近年来投资约100亿元对金利的资金链产生了很大的影响。这也导致了金利最近出现的资本链危机,但他不会逃避,而是会留下来。解决债务问题,并在必要时放弃对公司的控制。大西南能救金丽吗?

正如刘立荣所说,金立的营销费用非常高,两年内花费超过60亿元,电视,视频网站,全国各大机场,福克斯液晶,城市框架和户外,金立的广告无处不在。

炕?指出刘立荣的风格和许多广东企业家一样,并且愿意花钱进行商业推广,特别是在电视台等平台上,可谓真正的“花钱如水”。在这方面,通信世界网络总编刘启成也表达了同样的看法。在过去的两年里,金丽璐先后邀请了很多名人代言,并没有在资金问题上控制资金。

根据Sino发布的《中国移动通讯市场-2017年12月份快报》,2017年12月,金立的市场份额为3.3%,同比下降0.1%,排名第七,与其他公司的差距也在扩大。

业内人士普遍认为,金立的这些产品似乎无法支撑自己的价格,也不会给消费者带来质感。可能是因为金立产品的价格在过去几年里已经大幅上涨,但产品的价格定位并不明朗,对消费者的吸引力也在降低。虽然金立在运营商和渠道方面有多年的布局,但作为一个补充因素,仅凭借渠道能力难以帮助金立站在市场的顶端。

从这个角度来看,金立很难翻身。

然而,刘立荣已投资在四川省宜宾市成立了一家名为“宜宾金利科技有限公司”的公司。在宜宾市人民政府网站上,还出版了一篇关于金立与市政府合作的新闻文章。文章中提到,宜宾经济技术开发区已与金立达成合作协议并签订正式合同。

这一事件似乎也从一方反映了金立的未来。宜宾一直欢迎金利的和解,因为近年来宜宾一直专注于智能制造。目前,许多手机厂商已落户当地,并已获得相关政策支持。与此同时,金立也开始在西南地区进行广泛布局。因此,根据现有信息,宜宾很可能成为金立的下一个目的地。

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