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从王老吉商标争议看中国品牌之争



深圳唯冠与苹果之间存在争议。广州药业集团与宏道集团之间就王老吉商标存在的争议是,未来中国市场将会出现越来越多此类纠纷,而不是越来越少。本文不是关于法律和是非问题,而是从这些争议中分析中国企业品牌营销的重要性和方法。

对商标和专利等无形资产价值的低估或不批评一直是中国市场的一种慢性疾病。它阻碍了中国企业的创新能力,也引发了许多思辨。 “王佳”纠纷将不可避免地在企业品牌发展史上发挥里程碑式的作用。

让我们看看这场辩论的积极意义:

1.品牌价值得到确认。 “王家争议”实质上是以商标为核心的品牌资产所有权纠纷。论证本身证明该品牌具有很高的价值,这对中国企业发展自有品牌和保护品牌起到了相当大的警示作用。如果你进入市场,你会发现在中国市场侵犯其他人的品牌并不罕见。对于那些侵犯他人品牌的公司而言,这种情况应该是一个警报。

2.品牌投机的成本是巨大的。在我们的市场中,总有不少企业主不愿意创建自己的品牌。他们总是想到猜测并发挥“边缘球”。正是由于这种低侵权品牌运作,中国品牌才得以发展。这与任何总是需要救生圈游泳的人一样,并且永远不会真正在市场经济中建立强大的品牌竞争力。这个案子的结论不是我想谈的。关键是无论结果如何,品牌都需要付出代价。换句话说:当中国企业家认为“天空不会落入馅饼”时,中国品牌很可能会成熟。

让我们从营销竞争策略的角度来看看各自的收益和损失:

1.广泛的医学

这个案子似乎战胜了光耀。但是,从公众意识和品牌运作的角度来看,光耀有收益和损失。得到的是:

(1)恢复王老吉的商标使用权,取得相当数量的无形资产;

(2)通过此案,广州药业可以进入名副其实的“王老吉”凉茶产业,获得产业发展的机会,大大缩短了工业化种植的时间和难度;迷失是:

(1)在整个争议中,王老吉的“正宗凉茶”的地位已经动摇,公众对光耀的认识不统一,因为在品牌竞争中,仲裁或法院代表了行政权力的判断,但如何影响消费者的判断是不够的。仅靠电力机构的结论是不够的。在整个过程中,光耀除依靠法律程序外,正在建立和保护消费者眼中的“王老吉”。方法,没有看到太多动作。相比于“基多宝”的市场行动。包括口号的快速变化,行业或消费者对“王老吉”品牌的信心可能会打折扣。建立光耀良好的公众形象似乎很薄弱,更多地依赖于行政和法律手段。不是市场方法。

(2)无论谁应该为此付费,对于未来的凉茶市场来说,这只是一个相当小的问题。抓住次要问题而忽视未来,结果是危险的。从目前的市场情况来看,广州药业应该更多地关注市场竞争。不要赢得诉讼。失去市场是不值得的。至少暂时可以判断,“王老吉”的销售量会因“吉多宝”频道的调整而受到很大影响。广州药业的市场能力能否维持“王老吉”的市场地位是值得考虑的问题。我们基本上可以判断凉茶市场可能存在“双寡头”结构,但现在结束还为时尚早。

1.荣誉

迷失是:

(1)失去“王老吉”的商标使用权,但必须面对市场完全修改的困境。如果对策无效,可能会导致公司失去大量市场并面临困难;

(2)多年来,“王老吉”一直在积极培育,特别是“怕生气,喝王老吉”这样的广告已经深入人心,但现在他们正面临着自我培养最强大的竞争对手之一。

(3)面临侵权的诉讼对公司内外都有一定的负面影响。

你得到的是:

(1)市场处理速度相对较快。虽然面临仲裁的弊端,但在市场运作方面具有丰富的经验。在诉讼中,有必要及时改变市场,迅速实现市场的商标置换;(2)“正宗凉茶”的定位从市场的角度清晰地重新塑造了认知,改变了消费者的注意力,对凉茶的内在认识是王老吉。迫使广州药业重新定位“王老吉”将增加“王老吉”的市场风险。因为,即使从表面上看,广州药业也难以进行“生怕喝酒王老吉”的宣传。当然,仅从市场认知的角度来维持原始定位可能更好。

(3)在本案纠纷中,通过互联网等媒体,实际上已经取得了不少网友的同情,同时,“Jadoobao”品牌实现了从企业的过渡在短期内命名为产品品牌。通过宣传和终端的推广,我们已经获得了一定的机会。但到目前为止,广州药业在市场上的走势明显要慢得多。

(4)毕竟,佳都宝拥有多年的市场运作经验,积累了人才和渠道。这些资产不会被加都宝丢失。中国凉茶市场的消费者实际上并没有选择自己的自由度。因此,渠道纠纷是未来的关键。此时,加都宝仍然具有一定的优势。

通过以上分析,我们可以看出,品牌的竞争不仅是对商标权的竞争,也是对企业全面市场竞争力的竞争。这个案例也提醒那些不太注重品牌建设和权威的企业。在中国未来的市场中,知识产权保护将越来越规范。我们不仅要从合理性上判断企业的商标和品牌,还要有品牌保护。法律意识。同时,它也提醒公司,只有拥有自己的品牌才能拥有可持续的竞争优势。

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